Quito, 07 de junio del 2016

Nota de Prensa No. 028

Betero es un emprendimiento que inició en el 2009 con la producción de cuadernos y libretas de diseños originales. Los productos son elaborados a mano, fabricados con materiales amigables con el medio ambiente, de varios tamaños y diseños.

Detrás de este proyecto están Johanna Valdivieso y Juan Francisco Martínez, jóvenes diseñadores que crearon la marca y trabajan todos los aspectos de la misma: producción, distribución y difusión. Mantuvimos una charla con ellos en donde, nos contaron sobre su trabajo y el reto de engendrar un producto innovador.

¿Qué es un Betero? ¿Por qué el nombre?

Johanna Valdivieso : Betero es una mezcla de libreta y bocetero. Un nombre que pretendíamos  convertir en un genérico para que la gente diga ‘mi betero’. Una mezcla de palabras simples y fáciles de recordar. Betero son libretas y cuadernos para dibujar, para arte, para literatura, para ilustración, para apuntes. Son productos hechos a mano, cosidos en su encuadernación. En una primera etapa trabajamos con pastas de colores llanos, y en la nueva colección con ilustraciones elaboradas por artistas gráficos ecuatorianos.

¿Con qué artistas e ilustradores trabajan? ¿Cuál es su relación con ellos?

JV: Nuestra intención fue plasmar su arte en las portadas de nuestros beteros y aprovechar nuestros canales de distribución para difundir el talento local. Trabajamos con ilustradores como Roger Ycaza, Belén Mena, gente que hace grafiti, arte urbano. Trabajamos con ellos y se benefician con la venta del producto. La idea es que la gente elija los beteros con portadas realizadas por artistas locales  antes que de otras marcas que nada tienen que ver con nuestra cultura. De la misma forma, promocionar e impulsar  la marca y apoyar a quienes hacen artes gráficas en el país.

Betero se fabrica con materiales amigables con el ambiente ¿Qué tan importante es eso para ustedes?

Juan Francisco Martínez: Siempre fue uno de nuestros objetivos trabajar con este tipo de materiales. En el momento de crear Betero siempre pensamos cómo se va a sentir la hoja, cómo se va a sentir cada material que lleva el cuaderno. Los insumos con los que trabajamos tienen varios sellos ecológicos. Por otro lado, trabajamos todo a mano y eso ayuda a disminuir el maltrato al medioambiente, no existe industrialización, ni contaminación. Tenemos una idea bastante clara de lo que es el consumo consciente: que los materiales sean enfocados hacia la gente, que no sea un desechable.

JV: Hemos tratado de conseguir la mayor cantidad de materiales hechos en el país. La investigación para conseguir los materiales ha sido bastante amplia. Investigamos mucho sobre el origen de los materiales y la trazabilidad que tiene el producto, constatando quién lo hace hasta quién lo consume: el papel no tiene cloro, no tienen metales pesados

Betero es un producto netamente artesanal de excelente calidad pero, ¿el proyecto es sostenible económicamente?

JV:  Empezamos el proyecto el año 2009 en pequeñas cantidades. La primera vez lo presentamos en una feria y poco a poco hemos ido creciendo. El trabajo ha demandado un gran esfuerzo pero ahora tenemos controlado el proceso de producción, distribución e imagen. El objetivo es que Betero se venda en muchas sitios de Ecuador lo que va a permitirnos mantenernos como empresa. Hasta el momento estamos bien encaminados.

Sabemos que su trabajo se ha expuesto en Francia y en México. ¿Nos pueden contar sobre ello?

JM: Con los que respecta de Francia fue un proyecto bastante interesante. Johanna estaba bastante cercana algunos diseñadores con los qué tuvimos contacto en la Bienal de Chakana. A partir de eso tuvimos el acercamiento con varios artistas gráficos europeos como Michal Batory de origen polaco, residente en Francia_ Él conocía nuestro trabajo, ya que tenía algunos cuadernos nuestros. Antes de regresar a París, nos contó que tenía una exposición en Louvre por lo que, hicimos unos cuadernos personalizados que fueron expuestos en la tienda 107 Rivoli de Louvre. Para nuestra sorpresa Betero tuvo una buena acogida. Esto sucedió cuando iniciamos el proyecto  fue una experiencia bastante positiva que nos impulsó a continuar.

JV: Betero al estar en el museo de Louvre, permitió que la gente nos escuche un poco.  Fue un empujoncito para que la marca se conozca y se venda en más puntos del país. Con respecto a México, participé en la Bienal de Chakana y eso me ayudó a generar algunos contactos que me sirvieron para difundir y promocionar Betero en ese país

¿Cuál es el momento del diseño y los diseñadores gráficos en Ecuador?

JV: El diseño en el país ha evolucionado muchísimo. Como diseñadores creamos soluciones. Asumimos la ventaja de crear opciones para las cosas. Tenemos que inventarnos y reinventarnos todos los días. Nuestro trabajo consiste en solucionar temas de comunicación, uso o imágenes. Hay en la actualidad muchos estudiantes de diseño, muchísimas marcas que trabajan en diferentes campos. El trabajo se ha diversificado. El tema de diseño avanza bastante bien al igual que el diseño de productos. Se nota una gran evolución e innovación.

¿Es importante registrar sus creaciones?

JM: En este punto creemos que sí por el realce que tienen los productos de diseño. Siempre es importante tener un soporte de nuestra creación .

¿Cuáles son las proyecciones de Betero?

JV: Queremos abrir más tiendas propias en otras ciudades. Nuestro enfoque está en aportar al arte ecuatoriano, que a través de nuestros diseños de portada se conozca más de los artistas y el arte en general. Queremos que la marca pueda salir y se haga conocida en el exterior.

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